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    2021年空調市場預測:環境回暖 增長樂觀

      【中國制冷網】進入12月之后,2020年終于正式進入倒計時。在這一年,疫情幾乎影響到了每一個人的生活,也讓空調行業遇到了許多波折。

      開年遭遇的新冠肺炎疫情,讓一季度的空調市場遭遇重大打擊,當然這里面涉及到的因素較多,既有元旦春節長假的到來,也有空調廠商在長假期間停工停產的因素,結合疫情的到來,一季度內空調行業基本都經歷了一個調整階段,而市場出貨和消費方面也都經歷了不小的波動。

      不過在二季度之后,經過國內防疫控疫工作有條不紊的展開,國內疫情形勢已經得到了控制,二季度空調市場也開始回歸正常水平,不過到了三季度后,連續而來的南方大量降水和洪澇災害,以及年中發布的史上最嚴空調能效標準,再次打亂了空調行業的步伐,多重波動下,空調市場業績還是出現了一定的下滑。

      根據奧維云網(avc)推總&預測數據,預計2020年中國空調零售量規模為5120萬臺,同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。線下市場量額雙降,零售量規模2461萬臺,同比下降28.4%,線上市場量增額降,零售量規模2659萬臺,同比增長2.6%。

      經過連續十個月的風風雨雨,空調行業的確遇到了一些挫折,但到了三季度以后,也迎來了轉折點。眾所周知,每年的雙十一,都是一年一度的大型促銷活動,而且后面還會承接一個雙十二,可以充分釋放廣大消費者因為疫情而壓抑已久的消費欲望,而從雙十一的情況來看,效果也確實不錯。奧維云網預計,11~12月市場均價同比去年均增長10%以上,產品迭代升級趨勢明顯。

      那么,接下來的2021年,空調市場將會如何變化?由于國內防疫控疫工作已經取得階段性成果,可以認為明年疫情將得到穩定控制,給空調行業帶來一個良好的市場環境,同時穩定的環境也將促進房地產市場的回暖,在多方轉暖之下,空調消費需求的新增也較為樂觀。

      同時也要注意到,在新空調能效標準推出后,頭部品牌都在積極推動空調品牌的變頻化和高能效話,產品能效升級方向明顯,而消費市場反映出來的升級需求也較為旺盛,因此明年空調市場上的升級型改善需求應該會進一步增加;此外,由于疫情的出現,自清潔、空氣凈化、殺菌消毒等關乎呼吸健康的功能也都非常受到關注,今后具有相關功能的空調產品我的熱度也將繼續提升。

      值得注意的是,直播帶貨這個嶄新的網絡營銷形式,在今年異軍突起,也為空調市場帶來了新的動力。據預計,到明年,直播帶貨也將為空調市場的銷量貢獻力量,特別是線上市場,帶動作用也會更加明顯。來自奧維云網方面的樂觀估計,2021年中國空調市場零售量規模為5924萬臺,同比增長15.7%,零售額1953億元,同比增長26.5%。

      當然,2021年的空調市場也將會遇到一些挑戰:由于全球市場受到疫情波及,空調產業鏈上下游都或多或少地受到不同程度的影響,原材料價格或將上漲,為空調廠商帶來一些成本壓力,恐會牽連到空調成品的均價上調,因此如何調整成本和售價之間的關系,以及如何與原材料供應商協調價原材料價格,將是空調廠商在2021年的一個重要議題。

    標簽: 空調  

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